Condor ist im neuen Look unterwegs! Die Konzeption und Kreation des neuen Markenauftritts entstand unter der Leitung von Remo Masala, Inhaber der Kreativagentur vision alphabet in Berlin. Im Interview erzählt Remo von den Anfängen der Kreation und ihrer Umsetzung.
Remo, Condor ist Urlaub und Urlaub ist gestreift. Eigentlich eine einfache Gleichung – war das die Basis der Idee für den Streifenlook?
Den Markenauftritt der Condor mit ihrer langen Tradition zu überarbeiten, war von Beginn an ein feinfühliges Zusammenspiel, das auf dem Respekt vor der Herkunft und den Anforderungen für die Zukunft basiert. Unsere Grundüberlegung war: Wie kann man der Condor visuell die größtmögliche Differenzierung und Eigenständigkeit verleihen? Das Ergebnis waren die Sommerstreifen, die gleichzeitig einen Bezug zum Urlaub darstellen.
Es galt also, Traditionen weiterzuentwickeln. Condor ist eine starke Marke, warum ist ein Rebranding gerade jetzt genau das Richtige?
Condor hat eine beeindruckende Markendisziplin über all die Jahre seit der Entstehung bewiesen: Otl Aicher, der wohl berühmteste deutsche Grafikdesigner und Markenmacher der 60er Jahre, hat die Bildmarke und den Schriftzug entwickelt – seitdem war Condor gelb und hatte als Signet den Kondor im Kreis. Diese Tradition wurde dann durch die Zugehörigkeit zu Konzernen Ende der 90er Jahre gebrochen. Mal stand Thomas Cook auf den Fliegern, dann Condor powered by Thomas Cook und in den Folgejahren ist ein bunter Mix an Erscheinungsbildern entstanden. Nachdem im Moment für 80 Prozent der Flugzeuge eine neue Lackierung ansteht– sie müssen ja ungefähr alle sieben Jahre lackiert werden – war die Zeit jetzt reifer denn je auch über die Zukunft der Marke zu entscheiden.
Ein neues Design muss natürlich auch auf den Flugzeugen gut aussehen.
Die Herleitung der Streifen basiert auf zwei Herangehensweisen. Zum einen wurde aufwendig in über 400 Versuchen herausgearbeitet, welches Muster auf der Form eines Flugzeuges die maximale Ästhetik und Eigenständigkeit erwirken kann. Und gleichzeitig sollte dieses Muster einen rationalen Begründungszusammenhang zum Gegenstand des Reisens darstellen. So entstanden Streifen als Code für Freiheit, Urlaub, Entspannung und Freude. Ähnlich der Sommermode oder den vielen Streifendesigns die den Menschen im Zusammenhang mit Urlaub begegnen.
Und wieso hebt Condor in fünf Farben ab?
Als Ferienflieger und internationale Fluggesellschaft fliegt Condor Menschen zu ihren Träumen, verbindet Menschen, indem sie Brücken zwischen den Kulturen der Welt baut. Dabei sind die Gäste an Bord genauso vielfältig wie die Destinationen und natürlich die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Diese Vielfalt hat viele Facetten – und Farben. Die neuen Condor-Farben finden sich nicht nur rund um den Globus im Urlaub wieder, sie stehen auch dafür, dass sich eine bunte Welt nicht mit einer einzigen Farbe ausdrücken lässt. Deshalb ist Condor in den fünf Farben Sunshine, Passion, Sea, Island und Beach unterwegs.
Der Condor-Schriftzug auf den Flugzeugen ist jetzt etwas kleiner und auch die Bildmarke im Leitwerk sieht moderner aus. Was steckt dahinter?
Das Logo, also die Bildmarke, wurde schlanker, moderner und dynamischer, ohne den Wiedererkennungswert zu verändern. Mit dem kleinen, aber bedeutungsstarken Zusatz: „est. 1956“ wird der Pioniergeist von Condor als Erfinderin des Ferienflugs betont und gesichert in die Zukunft übertragen.
Der Condor Schriftzug wurde auf Basis des ersten Logos, das Otl Aicher in den 60iger Jahren entworfen hat, weiterentwickelt. Er ist nun kompakter und durch die neue Kleinschreibung wurde die Wortmarke eigenständiger und konsequent zu mehr Bild und weniger Wort hin entwickelt.
Wir müssen Condor künftig nicht mehr riesig auf die Flugzeuge schreiben, denn unser Erkennungsmerkmal sind die Streifen. Die machen uns unverwechselbar und einzigartig. Condor-Flugzeuge kann man bei Wind und Wetter auch in weiter Entfernung erkennen.
Condor ist bekannt für ihre Leidenschaft: Wir lieben, was wir tun! Deshalb war unser Claim jahrelang „Wir lieben Fliegen!“. Künftig werden wir ein neues Claim haben. Warum passt er besser zu uns?
Ein neuer Markenauftritt ist auch eine Weiterentwicklung und der Beginn eines neuen Kapitels. Es ist richtig, dass Condor überall für Leidenschaft steht und genau diese Leidenschaft ist ihr innerer Kompass. Das neue Claim geht tiefer und drückt noch besser aus wer die Condor ist und wieviel Tradition und Qualität in ihr steckt. Denn Condor ist und bleibt die Condor – Deutschlands beliebtester Ferienflieger.
Wo euch das neue Branding künftig noch begegnen wird, lest ihr hier.